Atl

Что такое BTL

BTL (below the line) переводится, как «под чертой». Термин означает сегмент нетипичных рекламных мероприятий с акцентом на прямой контакт с клиентом. BTL-акции действуют менее агрессивно, чем ATL. Они ориентированы на привлечение целевой аудитории за счет повышения ее интереса и лояльности к товарам.

Возможные элементы коммуникации:

• акции, розыгрыши, конкурсы;
• брендированная продукция и раздаточные материалы (листовки, флаеры);
• отраслевые мероприятия, выставки;
• дегустации, демонстрации в торговых центрах;
• контент-маркетинг;
• спонсорские мероприятия;
• разработка программ лояльности;
• сарафанное радио;
• партизанский маркетинг;
• дополненная реальность;
• вебинары, бесплатные интернет-конференции;
• рассылки в соцсетях, SMS, email.

Сейчас BTL набирает популярность

Это легко объяснить: жители мегаполисов ежедневно сталкиваются с сотнями прямых рекламных сообщений, из-за чего перестают обращать на них внимание. Несмотря на задействование ATL-рекламы, 60% покупок осуществляется спонтанно здесь и сейчас

Цель BTL – донести завуалированный месседж/призыв к оформлению заказа конкретному потребителю преимущественно там, где тот принимает решение о покупке.

Достоинства BTL:

• прямой контакт с целевой аудиторией;
• лучшая рентабельность инвестиций;
• оздействие на покупку здесь и сейчас, а также работа на перспективу (повышение лояльности для последующих продаж).

Получается, что ATL – это стандартная реклама с широким охватом в средствах массовой информации. BTL – креативные акции, направленные на привлечение целевой аудитории путем повышения ее интереса и лояльности. ATL подразумевает размещение рекламных сообщений на радио, телевидении, в журналах, газетах. К BTL относятся дегустации, проведение конференций, рассылки, конкурсы и розыгрыши.

Статья в тему: 50 способов увеличить объём продаж

Сольная карьера

Кроме сборника композиций «Музыка будет над нами», в 2012 году ATL опубликовал два мини-сольника — «Тепло» и «Мысли вслух». Они сформировали нужный уровень заинтересованности, чтобы уже спустя год Сергей оказался на ставшей уже культовой баттл-площадке Versus Battle, тогда только раскручивавшимся Александром Тимарцевым, больше известным как Ресторатор.

ATL Энди Картрайт Versus

Круппов, пусть и без чрезмерного шика, однако справился с оппонентом — тогда еще никому неизвестным, а ныне покойным, рэпером Энди Картрайтом. Впрочем, тот, пусть и в некоторой степени положительный, опыт показал ATL, что это не совсем тот вид деятельности, который ему нужен, и все дальнейшие предложения о баттлах с тем или иным коллегой по цеху он неизменно отклонял.

Рэпер ATLРэпер ATL на сцене

Отсутствие на рэп-баттлах самым положительным образом сказывается на карьере Сереги, который все глубже погружается в творчество. Вскорости на свет появляются альбом «Кости», мини-сольник «Центр циклона», а также видеоклипы «Прирожденные убийцы» и «C4». 

Как сразу заметили поклонники его творчества, звучание в свежих композициях стало лучше и самобытнее, не говоря уже о том, что ATL как читал, так и проводил собственные вокальные эксперименты. 

ATL

В 2015 году на счету у Круппова свежий сольник «Марабу», показывающий, что ATL готов к гастролям. Не откладывая свою идею в долгий ящик, Сергей активно занимается организацией своего будущего турне, а в минутки свободы делает релиз еще нескольких видеоклипов — «Подснежник», «Череп и кости» и «Корень Мандрагоры».

В 2016 году выходит переизданный микстейп FCKSWG, а также видеоролики на такие треки, как «Пчелки» и «Искра».

ATL

В течение своей пока довольно непродолжительной карьеры Сергей успел посотрудничать со Кастой, Скриптонитом, Злым, L`One, ST, Пабло Прекрати, Ar-Side и многими другими звездами отечественного рэпа. У многих из них ATL заслужил заслуженное признание и уважение. Например, в своих интервью Ютуб-блогеру Дудю в комплиментах перед рэпером рассыпались такие признанные мэтры российской рэп-сцены, как Каста, Гуф, Ноггано и Noize MC. 

ATL сейчас

2017 год стал крайне насыщенным в творческом плане: в частности, многообещающий «белочувашец» релизнул свежий альбом «Лимб», существенно увеличивший и без того значительную армию поклонников его рэп-композиций. Самыми же звездными хитами нового сборника оказались «Архитектор», «Танцуйте», «Священный рейв», «Обратно», и, само собой, «Лимб». Причем на некоторые из них даже вышли соответствующие видеоклипы. Например, спустя месяц вышла экранизация на трек “Архитектор”, сделанная в любопытной графической стилистике. Как в самой песне, так и в видеоклипе люди сравниваются с насекомыми – небольшими, по своей сути существами, которым только то и остается, что трудиться, подчиняясь установленным сверху правилам.

ATL в 2017 году

Осенью 2017 года, воспользовавшись волной хайпа имени себя, Круппов запускает в релиз свежий альбомчик «ATL — Дисторшн», который не только был крайне тепло принят рэперской аудиторией, но и принес ему новых почитателей его таланта.

“Дисторшн” из шести треков получил свое необычное имя в честь звукового искажения, нередко использующегося в разнообразных жанрах и, зачастую, вместе с электрогитарой. Сборник был сделан в уникальной стилистике ATL с толикой электроэзотерики. В стихах Сереги просматривалось самокопание и рассуждение о насущных задачах человечества.

При этом ATL, несмотря на то, что любит в своих композициях и выступлениях несколько мрачную и постапокалиптическую стилистику, совершенно спокойный и неконфликтный человек, который обожает свое творчество и не намерен его оставлять. Более того, многие, кто знают его лично, называют его великим поэтом и человеком большой души.

ATL — Дисторшн

Помимо того, Сергей вместе с сотоварищами из Dark Faders, засветился в 25 выпуске онлайн-проекта «Профессия: Рэпер», во главе которого стоит небезызвестный Деня Григорьев, больше известный среди рэперов, как Карандаш.

Под конец года Круппов выложил для своих Instagram-поклонников расписание будущих выступлений, опубликовав его под фотографией концерта, с которого они должны были стартовать 19 января на московской площадке ГЛАВCLUB GREEN CONCERT.

Карьера

В 15 лет он впервые выступил на сцене во время городского мероприятия. Там же у него появились связи со своими соратниками и в итоге был образован коллектив «Aztecs». Изначально в него вошли кроме ATL, SmitBeat, MC Fly и Чероки. На первых порах ребята поддерживали общение с помощью Сети, меняясь новинками в музыке. Спустя 2 года они впервые стали работать над первым альбомом.

В 2009 году группа приняла участие в фестивале под названием «Кофемолка», на котором представляли свои таланты исключительно рэперы. «Aztecs» смогли занять первое место. На тот момент они выпустили первый сборник «Сейчас или никогда». В 2010 году их ждали гастроли. Но после о парнях не было ничего слышно. Затишье наблюдалось 2 года.

Только в 2012 году  они презентовали второй альбом «Музыка будет над нами», он же стал последним в деятельности группы «Aztecs». Несмотря на то, что коллектив навсегда прекратил существование, ребята еще ни раз сотрудничали друг с другом.

Сергей же выпустил под ником ATL несколько сольников. Это были альбомы «Тепло» и «Мысли вслух». Они стали невероятно востребованы.

Спустя год ATL принял участие в «Версус Баттле», который лишь набирал обороты. Крупову удалось победить оппонента — Энди Картрайта. Но тогда он понял, что не желает больше принимать участие в подобных мероприятиях.

Сергей с головой окунулся в мир сольного творчества. ATL в 2014 году представил полноценный первый альбом с названием «Кости», затем выше 3 мини-сборник «Центр циклона». Он же порадовал и клипами на 2 песни:  «Прирожденные убийцы» и «C4».

В 2015 году Сергей выпустил сольный альбом под названием «Марабу». С ним он отправился в гастрольный тур, давая концерты в странах СНГ. На фоне этого были выпущены клипы на 3 песни. В 2016 году переиздал микстейп FCKSWG. На самом деле он всегда охотно сотрудничал с другими рэперами. Среди них Змей, Скриптонит, СТ, Пабло Прекрати и др.

В 2017 году Крупов представил альбом под названием «Лимб», который прославился массой хитов. Также предстал в веб-проекте  «Профессия: Рэпер». В ноябре того же года презентовал новый альбом «Дисторшн». У него плотный концертный график.

На достигнутых успехах ATL не останавливается, а потому вскоре от него стоит ждать новых песен и полноценных достойных альбомов, которые уж точно станут хитами.

Сегодня его концертами занимается СмитБит. Среди тех, Оксимирон предлагает ему сотрудничать вместе. Сергей продолжает работать с такими лейблами, как Газгольдер, БукингМашин.

Ранние годы: детство и молодость

сайт
ATL
юношеские годы

Первое выступление ЭйТиЭла произошло, по его словам, 1 декабря 2005 года на городском концерте, там же он познакомился со своим будущим коллегой Мантаной. Позже молодой человек начинает дружбу с Вадей Бледным, с которым сколачивает группу «Aztecs» в 2006 году из четырех человек. Коллектив много репетировал, занимался фристайлом, обсуждал дальнейшие планы, однако не выпускал новые треки в течение некоторого времени.
В 2007-ом двое вышли из группы, а оставшиеся ATL и Вадя Бледный быстро отбирают новых участников среди местных рэперов. Состав получился следующим: Cherocky (Вадим Чероки), ATL, SmitBeat и McFly.
В следующем году Никита Легостев, более известный как , основал компанию «Аггробабруйск», главной задачей которой была поддержка молодых талантов в рэп музыке. Стим издавал сборник «Мир принадлежит тебе» и искал для него треки. Заявок на участие было подано больше, чем полторы тысячи. В числе немногих отобранных оказалась композиция «Ацтеков» — «Мой Мир, Мой Стиль». Так доселе мало кому известную группу в первом сборнике «Аггробабруйска» услышала широкая публика.

Музыка

По словам самого Сергея, это случилось на очередном городском празднике, на котором рэпер и познакомился со своими новыми друзьями и будущими соратниками по рэп-карьере. В итоге их знакомство стало началом не только крепкой мужской дружбы, но и музыкального рэп-коллектива Aztecs.

ATL в “Aztecs”

На первых порах новообразовавшаяся рэп-группа, членами которой стали ATL, SmitBeat, MC Fly и Чероки менялись по Сети отечественными рэп-новинками, а также тренировались фристайлу в ходе частых встреч. Так было вплоть до 2007 года, когда юные и не слишком опытные рэперы в первый раз всерьез решились на запись собственного альбома, а также начало создания своей рэп-группы.

Уже через какой-то год Aztecs появились в свежем сборнике Легостева (ST1M или Billy Milligan), релиз которого состоялся под брендом «Аггробабруйск». Альбом вышел под именем «Мир принадлежит тебе» посвященном цитате из кинофильма «Лицо со шрамом». Круппов и Ко приложились к нему своей песней «Мой мир, мой стиль».

На волне относительного успеха ребята поспешили релизнуть альбом-дебютант «Сейчас или никогда». Спустя год они начали гастролировать. Однако после того группа перестала подавать признаки жизни.

Все вместе, как когда-то, ATL, SmitBeat MC Fly и Чероки засветились лишь в 2012 году, релизнув финальный совместный альбом «Музыка будет над нами». Однако хотя после Aztecs по сути распадаются, в будущем начинавшие вместе рэперы еще неоднократно будут сотрудничать.

Кто они — самые популярные рэперы России? Если ты можешь назвать только пару имен, эта подборка для тебя — здесь список лучших исполнителей на сегодняшний день, активно штурмующих баттлы, концертные площадки и динамики автомобилей.

Ни для кого не секрет, что русский рэп за последнее десятилетие выбрался из сырого и бедного андеграунда на широкую сцену сверхприбыльного «Олимпийского». Сегодня практически каждый знаком с именами Басты или Оксимирона подобно тому, как раньше все знали, кто такой Виктор Цой или Михаил Круг. 

Вероятно, кому-то такое сравнение покажется неуместным, но совершенно точно нельзя отрицать успешность новых музыкальных проектов, которые принято относить к категории «русский рэп». Главными рок-звездами современности стали рэп-звезды, и их слава такая же стихийная, волнообразная и всенародная.

Playboy представляет собственный рейтинг одиннадцати самых лучших рэперов России — от ATL до «Кровостока».

Музыкальная карьера

Aztecs — Спутник (2012)

ATL также пытается делать что-то свое, выпуская мини-альбомы — «Тепло», «Мысли вслух» и «#FckSwg» в 2012-ом.
2013-й ознаменовывается участием Сергея в рэп-состязании «Versus Battle», в котором ATL одержал победу над украинским исполнителем Энди Картрайт.

В том же году отметился 12 трековым релизом «#FckSwg MMXIII», в котором засветилось немало русскоязычных исполнителей: Ar-SiDE, Eecii McFly, Rokki Roketto, Джуд, Hash Tag и Пабло Прекрати.

ATL — Глаза в небо (feat. Джуд) #FckSwg MMXIII (2013)

В апреле 2014-го увидел свет семитриковый EP «Кости», а весной АТЛ опубликовал сольник «Центр Циклона». Звучание в новых работах, как отмечают поклонники, стало намного качественнее и самобытнее, а также большой плюс был в том, что ATL не только читал, но и экспериментировал с вокалом. Релиз также примечателен именитыми гостями: , Чаян Фамали, Eecii McFly, Змей, Луперкаль, Dark Faders.

ATL — Вирши (2014)

Микстейп «Acid House», услышанный фанатами в конце 2014-го — хорошо подобранная смесь из фрагментов исполнений рэпера, отражающая его разносторонние музыкальные вкусы. Вообще, по словам Сергея, ему импонирует музыка из разных стилей и жанров. Единственное, что ему не нравится — это шансон.

ATL — Прирожденные убийцы (2014)

В январе 2015-го был опубликован «FckSwg x За упокой», включивший в себя 13 взрывных композиций. Данная работа завершает трилогию «FckSwg», о которой ценители современной музыки отзываются крайне положительно, приводя в своих рецензиях яркие эпитеты, как: «это не просто рэп, а астральное творение».

ATL — Череп х Кости (2015)

Сингл «Подснежник», вышедший октябрьским деньком в том же 2015 году, вызвал восторг у поклонников Сергея. Про ATL после этого сингла стали говорить, что «его музыка — на грани войны и нерва». В ноябре ATL порадовал публику альбомом «Марабу». Десять треков он исполнил исключительно сам, без единой коллаборации.

ATL — Подснежник (2015)

В январе 2016-го выходит клип на совместную работу Сергея с и Брутто Каспийским под названием «Ной».

Пика, Брутто Каспийский, ATL — Ной (2016)

Март ознаменовывается премьерой стильной экранизации трека «Искра».

ATL — Искра (2016)

В конце года ATL отправляется в широкомасштабное турне по городам России и по странам ближайшего зарубежья. Перед отъездом Сергей порадовал публику клипом «Пчёлки», снятым по композиции годичной давности из альбома «Марабу». А через две недели и новым микстейпом «Карма х кома», в который вошли как новые, так и уже известные работы исполнителя.

ATL — Пчёлки (2016)

Стоит отметить и другие, раннее опубликованные композиции Сергея, записанные совместно с , Rigos, Лок Дог и др. Данные работы, в основном, пришлись по душе большей части аудитории нашего героя. Также АТЛ дружит с , который высоко отзывается о творчестве Круппова, называя его не только талантливым исполнителем, но и большим поэтом.
2017 год — ATL на взлёте популярности, он полон сил и выпускает в марте альбом «Лимб». Новинка состоит из десяти одиночных треков и одного фита. Песню из этого сольника под названием «Обратно» Сергей посвятил другу, отказавшемуся от наркотиков.

Что такое ATL

В переводе с английского языка ATL (above the line) переводится, как «над чертой». Непонятная на первый взгляд трактовка объясняется 50-летней легендой. Менеджер Procter&Gamble принес руководителю компании смету о затратах на стандартный пиар в журналах и на телевидении. При этом работник забыл учесть финансовые траты на маркетинговые активности (проведение лотерей и раздачу образцов продукции). В итоге инструменты по стимулированию продаж были вписаны под чертой, а другие над ней. Промо-акции, которые были вписаны над чертой, были ATL.

ATL – это коммуникации через массовые средства рекламы. То есть для привлечения покупателей используются каналы с минимальной персонализацией и большим охватом. Цель ATL-проектов – ознакомить каждого с вашим брендом, улучшить репутацию компании, продвинуть товар.

До недавнего времени ATL был самым распространенным видом маркетинга. Изначально для этого использовались газеты и журналы, затем радио и телевидение. С появлением интернета многие фирмы стали размещать ATL-рекламу в Сети. Такой способ дает возможность не только продвигать продукцию, но и быстро отслеживать реакцию потребителей.

Преимущества ATL:

• низкая цена одного охваченного человека;
• подходит как для локальных, так и для международных компаний;
• возможность более точного планирования бюджета и прогнозирования результата.

Это интересно: Что такое перфоманс маркетинг

ЛСП

ЛСП, он же Олег Савченко, обладает целостным и неповторимым стилем, в котором сочетаются синти-поп, рэп, трэп и инди жанры. Одной из особенностью артиста стало то, что он все время трансформирует расшифровку аббревиатуры ЛСП. Изначально ЛСП означала «Лучик сильнее пули», потом аббревиатура превратилась в «Любящее сердце пацана», «Лучше спросите попозже», «Лжи, страсти и пороки», «Ликвидируй свой пробел» и сотни остальных.

На творчество рэпера ЛСП повлияло тесное сотрудничество с могилевским продюсером Романом Сащенко, более известным как Рома Англичанин. Так, от сольного проекта ЛСП превратился в дуэт. За время их совместной деятельности вышло немало качественных треков, которые навсегда изменили звучание ЛСП и сформировали новый формат.

30 июля 2017 года Рома Англичанин трагически погиб, и Савченко вернулся к сольной карьере.

Паша Техник

Легенда российского андеграунд-рэпа Паша Техник не мог не попасть в этот список, ведь он является обладателем самого расслабленного речитатива, героем тысячи безумных историй и большим провокатором всей рэп-сцены.

Свою карьеру Техник начал примерно в 2001 году, организовав объединение Kunteynir, в которое также вошли Максим Синицын и МС Блев. В те времена парни выпускали альбомы практически каждый год, что неудивительно, так как множество песен на них были фристайлами.

Поворотный период в жизни Техника пришелся на 2008 год, когда рэпера обвинили в хранении и распространении наркотиков и посадили на пять лет в тюрьму. После выхода в 2013 году Техник вновь воссоздал свою группировку и продолжил заниматься творчеством.

Нового пика популярности артист достиг в 2014 году, когда его пригласили поучаствовать в «Версус баттле», а его оппонентом был назначен рэпер Брол. Тогда Техник вышел неподготовленным на сцену, облил зрителей пивом, разделся до трусов и немного пофристайлил, чем очень сильно обидел коллегу Брола. После этого выступления количество фанатов группы Kunteynir возросло до небес, а сам Техник купался в лучах славы и из андеграунда записался в самые популярные рэперы России. 

На сегодняшний день объединение Kunteynir прекратило свое существование, а Паша Техник стал медийным персонажем, за плечами у которого яркая биография короля андеграунд сцены. Кроме того, по мотивам его жизни российский журнал Molot Comics выпустит комиксы, где Паша Техник будет бороться со злом и вредными привычками.

Стиль

Atl часто приписывают к различным стилям и направлениям рэпа. Чаще всего речь идёт о трэпе.

Сам же Сергей говорит, что стиль у него разнообразный: от танцевальной музыки до лирики.

Несмотря на клубное звучание, треки Круппова отличаются темной и мрачной атмосферой. Именно поэтому Сергей имеет так много поклонников.

ATL (Круппов Сергей): Биография артиста

Под его треки можно и танцевать, и размышлять над скрытым смыслом текстовой составляющей.

Конечно,
некоторые черты трэпа в музыке Atl присутствуют: агрессивный бит, смысловая
нагрузка текста и танцевальная направленность. Однако эти далеко не всё
творчество музыканта.

Выход на сцену

Дебютное выступление состоялось в 2005 году. Сережа принял участие в городском концерте. Он познакомился с исполнителем Монтаной и Бледным. С парнями Сережа создал группу «Ацтеки». Всего в состав коллектива входило 4 человека. Парни много репетировали, придумывали новые треки.

В 2007 году двое парней покинули коллектив, а АТЛ остался с Вадей Бледным. Коллеги решили отобрать новых участников. К группе присоединились Вадим Чероки, McFly, SmitBeat.

Исполнитель Стим создал компанию, занимающуюся поддержкой молодых исполнителей. Стим должен был издать свой сборник и наполнить его треками не самых известных рэперов. В сборник попала композиция коллектива «Ацтеки». Впервые публика услышала работу хип-хоп исполнителей в альбоме Стима. Песню «Мой мир, мой стиль» по достоинству оценили любители рэпа.

АТЛ даже не догадывался, что сольная карьера принесет ему небывалую славу.

Дискография

• С группой Aztecs исполнитель записал три диска:
• «Сейчас или никогда» (2009 год)
• «Замес» (2010 год)
• «Музыка будет с нами» (2012 год)

У ATL уже шесть студийных релизов:

• «Весна, как слышите» (2012 год)
• «Кости» (2014 год)
• «Марабу» (2015 год)
• «Лимб» (2017 год)
• «Кривой эфир» (2019 год)
• «Драмтейп» (2021 год)

Исполнитель выпустил четыре мини-альбома:

• «Мысли вслух» (2012 год)
• «Тепло» (2012 год)
• «Центр циклона» (2014 год)
• «Дисторшн» (2017 год)

И семь микстейпов:

• #FCKSWG (2012 год)
• #FCKSWG MMXIII (2013 год)
• ACIDHOUZE (2013 год)
• LTA (Aztecs) (2015 год)
• #FCKSWG x За Упокой (2015 год)
• #FCKSWG x Trillogy (2015 год)
• KARMA x KOMA (2016 год)

Детство и юность

Настоящее имя рэпера-самородка Сергей Круппов. Он появился на свет 30 января 1989 года в Чувашии, где и прожил основную часть своей жизни.

ATL в юности

Рэп стал близок Сергею из-за искрометного творчества заокеанского мастера речитатива Эминема. Признание белого рэп-исполнителя среди черных, да еще и на их же территории, а рэп, как и блюз, это, прежде всего, прерогатива черных, убедило Круппова в том, что и он, если захочет, сможет достигнуть, если не больших, то, по крайней мере, таких же по значимости результатов. Вышедшая же в далеком 2002 году глубокая и невероятно философская кинокартина Кертиса Хэнсона «8 миля» лишь подхлестнула и без того страстное желание 13-летнего подростка посвятить свою жизнь творчеству.

Музыка

Первое, пусть и не задокументированное, выступление молодого рэпера состоялось в декабре 2005 года. Как заявляет сам Сергей, это произошло на каком-то городском праздновании, во время которого Круппов познакомился с будущими соратниками. Новое знакомство привело к созданию коллектива, получившего название Aztecs.

ATL в группе «Aztecs»

Первое время свежеобразовавшаяся группа, состоящая из ATL, MC Fly, Чероки и SmitBeat, просто обменивалась через Интернет музыкальными новинками в жанре русского рэпа, а также практиковалась во фристайле во время личных встреч. Так продолжалось до 2007 года: тогда ребята впервые всерьез задумались о записи дебютного альбома и о начале развития и продвижения группы.

Уже в следующем году Aztecs засветились в новом сборнике Никиты Легостева (также известного как рэпер ST1M и Billy Milligan), выпущенного под эгидой лейбла «Аггробобруйск». Пластинка получила название «Мир принадлежит тебе», в честь цитаты из фильма «Лицо со шрамом» Брайана Де Пальмы («Кэрри», «Путь Карлито», «Миссия невыполнима»), Круппов и его компания отметились композицией «Мой мир, мой стиль».

В 2009 году Aztecs приняли участие в рэперском фестивале «Кофемолка», где, помимо всего прочего, заняли призовое место. На волне успеха парни выпустили дебютный альбом, получивший амбициозно-максималистское название «Сейчас или никогда». Следующий год прошел в немногочисленных гастролях, после завершения которых группа вообще пропала с радаров.

Вновь ATL, MC Fly, Чероки и SmitBeat дали о себе знать только в 2012 году, выпустив свой второй и по совместительству последний альбом «Музыка будет над нами». После этого Aztecs принимают решение расформироваться, однако в будущем парни еще не единожды посотрудничают друг с другом.

Рэпер ATL

Помимо выхода «Музыка будет над нами», в 2012 году Сергей разродился сразу двумя сольными мини-альбомами – «Мысли вслух» и «Тепло». Они сумели создать должный резонанс, что уже через год привело ATL на легендарную оффлайн-баттловую площадку Versus Battle, только начинавшую раскручиваться под чутким руководством Саши Тимарцева, более известного широкой аудитории под никнеймом Ресторатор.

Круппов, пусть и без особого шика, но все же расправился со своим оппонентом, в роли которого выступил практически никому неизвестный тогда рэпер Энди Картрайт. Однако Сергей понял, что такой вид деятельности ему не подходит, поэтому последующие предложения сразиться с кем-либо из коллег по цеху в баттловой форме отклонял.

Рэпер ATL на сцене

Вместо вербальных состязаний ATL с головой окунулся в творчество. Об том красноречиво свидетельствует вышедший в 2014 году полноценный альбом рэпера «Кости», а затем очередной мини-альбом «Центр циклона». Тогда же вышли первые клипы Сергея – «Прирожденные убийцы» и «C4».

В 2015 году Круппов выпускает новый сольный альбом «Марабу», после которого приходит к пониманию, что готов отправится со своими песнями в гастрольный тур по странам СНГ. Не теряя времени, Сергей занялся реализацией этой затеи. В свободное от выступлений время ATL успел снять еще три клипа — «Корень Мандрагоры», «Череп и кости» и «Подснежник».

2016 год запомнился поклонникам рэпера переизданием старого микстейпа FCKSWG, а также выходом видео на композиции «Искра» и «Пчелки».

За свою относительно короткую карьеру рэперу удалось поработать со Змеем (Каста), L`One, Скриптонитом, ST, Злым, Ar-Side, Пабло Прекрати и некоторыми другими исполнителями того же уровня. К слову, о самом ATL лестно отзывались такие старшие коллеги по цеху, как Влади (Каста), Баста (он же Ноггано и N1NT3ND0), Noize MC и Гуф (Centr). Об этом вышеперечисленные артисты признались во время интервью Юрию Дудю.

Примеры использования ATL и BTL в рекламных акциях и маркетинге

Компания TOBLERONE изготавливает шоколадки треугольной формы. Фирма использовала в ATL наружную рекламу с изображением велосипеда с треугольными колесами. Одновременно с этим TOBLERONE запустила BTL-акцию: в людных местах и на велосипедных стоянках появились представители фирмы с велосипедами на треугольных колесах

Промоутеры сами по себе привлекали внимание к продукции, к тому же давали всем желающим возможность прокатиться на необычном велосипеде и угощали их упаковкой шоколада TOBLERONE

Еще один пример с проведением ATL и BTL мероприятий. Торговая марка «Дарья» выпустила в Санкт-Петербурге новый сорт пельменей. Продвижение продукта включало в себя телевизионную рекламу и рекламу в метро, на щитах улиц (ATL), а также дегустации в универсамах и магазинах города (BTL).

Дегустации проводились специально обученными работниками в 70 точках продажи на протяжении 15 дней. Эти BTL-акции предусматривали:

• варку продукта с дальнейшей дегустацией;
• получение информации о предпочтениях ЦА;
• информирование об особенностях и достоинствах пельменей;
• стимулирование продаж.

Есть примеры синергии двух подходов и их отдельного использования.

Примером BTL можно считать случай, когда человек обратился в вашу компанию по рекомендации друга. Или если какая-нибудь организация добавила на YouTube видео, которое стало вирусным, и указала ссылку на свой сайт – в итоге фирма получает миллионы просмотров видео, тысячи переходов на сайт и сотни заказов.

Еще один вариант BTL: вы участвуете в обсуждении какой-либо проблемы своей целевой аудитории в соцсетях или на форуме. Объясняете заинтересовавшимся людям некоторые нюансы по теме, после чего они или решают ее сами, или обращаются к вам за данной услугой. То есть в отличие от ATL, в BTL потребитель выбирает продукцию самостоятельно, причем не из-за красивого баннера, а благодаря презентации или понравившимся отзывам.

Как провести BTL-мероприятие

Чтобы не допустить имиджевых и финансовых потерь, придерживайтесь следующего плана.

Изучите ЦА. Подробное изучение своего потребителя – это половина успеха рекламы. Для этого наблюдайте за покупателями в магазинах, используйте результаты маркетинговых исследований, а также обсуждения в интернете

Важно понять: кто ваш потребитель (это вся ваша ЦА или ее определенный сегмент) и где лучше проводить акцию.

Оцените расходы. Для проведения BTL-акции вам могут потребоваться полиграфические материалы, продукт для дегустации, персонал и, возможно, аренда небольшой площади в точках продаж, стойка.

Выберите формат

С учетом поставленной цели и особенностей ЦА выберите наиболее подходящий формат BTL-мероприятия. Так, для B2C подойдет email-рассылка или раздача флаеров, для B2B – рассылка каталога, конференции и выставки.

Определитесь с местом и временем проведения. Это зависит от задач и предпочтений компании. Однако лучше всего BTL-проекты работают в предпраздничные дни в местах скопления целевой аудитории: в торговых центрах, на центральных улицах города или на тематических сайтах.

Сформулируйте правила проведения акции. Вы должны четко понимать, что, где, для кого, как и зачем вы хотите продвигать. С учетом этого определитесь со временем и сроками проведения мероприятия. Решите, что и как промоутер будет делать, подготовьте скрипт его разговора.

Оцените эффективность проведенного BTL. Оценивайте следующие показатели: рентабельность, прибыль от акции, прирост объема продаж, срок окупаемости. Мероприятие считается успешным, когда результат превышает плановые показатели компании. В среднем хорошим показателем считается повышение продаж на 20% и более.

Похожие записи:

Гиллум, джеральд эрл Табуле. классический рецепт с булгуром армянским, уксусом, киноа, кус-кус, армянский, грузинский 15 способов, как приготовить вкусную стручковую фасоль Калорийность вареного риса: польза и вред, состав Капустный пирог: калорийность на 100 г, белки, жиры, углеводы Меню для сыроедов. сыроедение: меню на неделю с рецептами блюд